日本的專業(yè)級(jí)美妝大師品牌植村秀再次掀起亞洲眼藝的新風(fēng)潮

　　日本的專業(yè)級(jí)美妝大師品牌植村秀再次掀起亞洲眼藝的新風(fēng)潮。

5月14日，全球?qū)�業(yè)彩妝護(hù)膚品牌植村秀(shu uemura)貓超級(jí)品牌日正式開啟， 植村秀天貓超級(jí)品牌日當(dāng)日，植村秀銷售額同比增長5,000%+，總成交是全年TOP2的3.4倍，眼妝品類同比增長3,300%+，眼妝全店占比22%；登頂高端眼妝品類No.1，直接點(diǎn)燃了整個(gè)眼妝品類。


新品亮相“眼藝派對(duì)” 天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手植村秀傳遞亞洲美

唇妝市場的爆發(fā)從2016年開始，其增長延續(xù)至今，數(shù)據(jù)顯示，平均每一個(gè)女生擁有3.9支口紅。反觀眼妝市場，2016-2018年眼妝市場增長都相對(duì)平穩(wěn)，18年增長達(dá)到14%，其中以眼影、眉部增長最為迅速。一方面得益于年輕美妝消費(fèi)大軍進(jìn)入市場；另一方面得益于各大KOL彩妝博主們在線上的大力推薦，到了2019年，各大品牌紛紛開始在眼妝市場加大投入，眼妝市場迎來新的爆發(fā)點(diǎn)。

憑借行業(yè)市場深耕和自身的平臺(tái)化大數(shù)據(jù)能力，天貓超級(jí)品牌日攜手植村秀開啟眼妝品類的爆發(fā)。

為慶祝植村秀與天貓超級(jí)品牌日的合作，也為蓄力植村秀線上天貓超級(jí)品牌日，一場別開生面的#EYE不失手#眼藝派對(duì)于5月7日在上海熱力開啟。 王一博、姚晨兩位品牌大使及眾多媒體、美妝博主出席。

派對(duì)現(xiàn)場，植村秀(shu uemura)國際菁英彩妝師應(yīng)永義、ANTON、SUNG AE、王楠使用天貓超級(jí)品牌日獨(dú)家限定植村秀(shu uemura)無色限雙色眼影，搭配植村秀(shu uemura)砍刀眉筆，提前演繹了此次天貓超級(jí)品牌日新品。植村秀全球藝術(shù)總監(jiān)打出角康更親自為植村秀全球品牌大使王一博現(xiàn)場上妝。


作為引領(lǐng)亞洲乃至全球的眼妝權(quán)威品牌，植村秀(shu uemura)對(duì)眼部彩妝產(chǎn)品的研發(fā)擁有著獨(dú)一無二的豐富經(jīng)驗(yàn)。并且憑借多年對(duì)亞洲女性審美研究，其提供的產(chǎn)品色彩、包裝均能完美契合亞洲女性需求。活動(dòng)現(xiàn)場，通過王一博與諸多亞洲模特的新品演繹，也再一次傳遞了 “最懂亞洲美的彩妝品牌“形象。植村秀(shu uemura)潔顏大使姚晨也在現(xiàn)場分享了使用植村秀(shu uemura)黃金瓶肌底潔顏油的切身感受，為此次參與天貓超級(jí)品牌日的又一產(chǎn)品打call。

對(duì)于此次合作，植村秀品牌總經(jīng)理邢夏淳表示：“植村秀希望未來在整個(gè)中國高端美妝市場中，打開一片新的天地。我們也希望給中國的年輕消費(fèi)者，帶來植村秀這樣一個(gè)，來自東京的日本潮流美妝，最新的潮流趨勢也好，產(chǎn)品也好，給大家更多的自信，讓大家變得更美。”

此外，植村秀全球藝術(shù)總監(jiān)打出角康在采訪中表示：“除了持續(xù)探索亞洲女性妝容，植村秀對(duì)年輕群體的探索也是一條重要路線。植村秀將針對(duì)年輕人喜歡獨(dú)特美這一趨勢，探索各種美的可能，用各種方式使女性變得更美。”

以彩妝潛爆市場——眼妝市場為基礎(chǔ)，再選擇“最了解亞洲女性美”的頭部彩妝品牌合作打造新品——從品類選擇，到品牌選擇，再到新品打造，天貓超級(jí)品牌日均深諳消費(fèi)者真實(shí)需求。新產(chǎn)品的推出流程，也恰好印證了天貓總裁蔣凡在“Top Talk”天貓超級(jí)品牌私享會(huì)中提出的新品戰(zhàn)略——既要知道推什么新品，還要知道為誰推新品，以及怎么推新品。

聯(lián)手行業(yè)頭部品牌 天貓超級(jí)品牌日帶動(dòng)品類爆發(fā)

背靠大數(shù)據(jù)的新品發(fā)布與品牌數(shù)字化營銷，讓天貓超級(jí)品牌日讓植村秀在此次活動(dòng)中吸引了不少年輕新客群，助其完成高效轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也為其品牌注入新活力。邢夏淳在此前的采訪中就充分表達(dá)了對(duì)天貓大數(shù)據(jù)的信任“我們在這次合作中，特別強(qiáng)調(diào)能夠運(yùn)用大數(shù)據(jù)的能力，找到屬于我們這批年輕的彩妝消費(fèi)者。這也是我們合作中非常重要的亮點(diǎn)。”


另一方面，植村秀作為亞洲第一美妝品牌，其市場動(dòng)作也往往有著影響市場潮流方向的意義，故而此次與天貓超級(jí)品牌日的合作也進(jìn)一步加速了眼妝市場爆發(fā)。事實(shí)上，天貓超級(jí)品牌日作為全網(wǎng)第一營銷IP，聯(lián)手行業(yè)頭部品牌帶動(dòng)品類爆發(fā)才是其最終使命。

經(jīng)過多年深耕，天貓超級(jí)品牌日已然成為品牌和其消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。立足與天貓強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)背景與完善的體系營銷，通過與各類頭部品牌聯(lián)手打造品牌大事件，天貓超級(jí)品牌日催化著越來越多的超級(jí)品牌為消費(fèi)者不斷提供新體驗(yàn)。另一方面，通過爆款新品打造策略，天貓超級(jí)品牌日更是為不少品牌帶來了新的消費(fèi)者流量，甚至帶起了潛力品類的崛起。