英國名媛正在復(fù)蘇之路上，香水是關(guān)鍵

　　The NPD Group周二發(fā)布的一份新報(bào)告顯示，英國知名美容行業(yè)正在反彈，上半年銷售額同比增長 11% 。

從 1 月到 6 月底，英國的 Prestige 美容價(jià)值銷售額達(dá)到了 6.93 億英鎊，盡管英國在這幾個(gè)月中仍處于不同的封鎖階段。

也就是說，該行業(yè)的反彈尚未達(dá)到 2019 年的水平，與兩年前的上半年相比，銷售額仍下降了 29%。

實(shí)體銷售仍然面臨挑戰(zhàn)，最近的大部分增長來自電子商務(wù)，鑒于在所涵蓋的大部分時(shí)間里都處于持續(xù)封鎖狀態(tài)，這并不奇怪。NPD表示，2021年上半年，電子銷售額同比增長23%。

但實(shí)體店在開業(yè)時(shí)仍然是購買高檔美容品牌的主要渠道，截至 6 月，64% 的銷售額來自該渠道。

至于個(gè)別類別而言，˚F ragrance看到2021年上半年增長25％，占銷售價(jià)值增長威信美容市場整體的81％。

NPD UK Beauty 客戶經(jīng)理 Emma Fishwick 表示，香水市場受益于海外旅行的減少。傳統(tǒng)上，消費(fèi)者可能會(huì)在免稅店購買新香水或補(bǔ)充他們最喜歡的香水，但他們一直在本地和網(wǎng)上購買。

與電子商務(wù)相比，香水在實(shí)體環(huán)境中的名聲美妝銷售額傳統(tǒng)上是最高的，而不是任何聲望類別（化妝品、護(hù)膚品和護(hù)發(fā)品）。但這種情況正在改變。2019 年上半年，電子商務(wù)渠道報(bào)告了 18% 的香水銷量，而 2021 年上半年香水銷量的比例為 42%。今年上半年電子商務(wù)香水銷售額增長了 91%與兩年前相比。

與此同時(shí)，彩妝去年是一個(gè)問題類別，今年上半年依然如此，與 2020 年相比下降了 6%，與 2019 年相比下降了 49%。少化妝。

品牌以新技術(shù)作為回應(yīng)，使用數(shù)字作為實(shí)驗(yàn)的門戶，并提供虛擬試穿應(yīng)用程序。

正因?yàn)槿绱耍�盡管化妝銷量整體下滑，網(wǎng)上銷售在今年上半年相比去年同期在2020年增長了8％，比2019年增加到今年的14％

有什么人看到的變化購買時(shí)消費(fèi)者也會(huì)選擇輕質(zhì)配方，例如有色保濕霜而不是粉底。

高端護(hù)膚品的銷售額在上半年同比增長 7%，但與 2019 年相比下降了 22%。也就是說，該品類在下半年加快步伐，精華液、潔面乳和去角質(zhì)劑的銷售額總體錄得兩位數(shù)增長.

NPD 表示，消費(fèi)者似乎正在選擇價(jià)格更親民的品牌和產(chǎn)品。護(hù)膚品的平均銷售價(jià)格與 2020 年同期相比下降了 15%。