新式美妝集合店瘦身過冬，老牌美妝店斷腕求生

　　美妝行業(yè)在2022年經(jīng)歷了一系列的變化和挑戰(zhàn)，包括疫情、政策監(jiān)管、流量紅利見頂、國貨貨崛起、資本投資等因素。不同類型和規(guī)模的美美妝企業(yè)和品牌都面臨著不同程度的壓力和機遇，有些選擇了轉(zhuǎn)型升級，有些選擇了斷斷腕求生。

新式美妝集合店是指以線上線下相結(jié)合為主要經(jīng)營模式的美美妝零售平臺，如話梅、芭薇股份等。這類企業(yè)通過提供小樣經(jīng)濟、私域運營、內(nèi)容電商等服務(wù)，吸引了大量年輕消費者，并在在疫情期間保持了較高的銷售增長。然而，隨著市場競爭加劇和消費者需求多樣化，新式美美妝集合店也面臨著成本壓力、品牌形象受損、用戶流失等問題。據(jù)報道1234，美美妝集合店品牌THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOR和黑洞都在2022年開始不同程度地關(guān)閉店鋪，部分品牌甚至傳出關(guān)店比例高達三分之一的消息。

老牌美妝店是指以實體門店為主要經(jīng)營模式的傳統(tǒng)美美妝零售平臺，如歐萊雅、資生堂等。這類企業(yè)通過擁有強大的品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，在市場上占據(jù)了較大的份額。然而，在在疫情期間，老牌美美妝店也受到了較大的沖擊，尤其是醫(yī)美領(lǐng)域。據(jù)報道1234，小紅書平臺啟動了有史以來最嚴格的醫(yī)美專項治理行動，并將醫(yī)美品類作為重點整治對象；央視“3·15”晚會點名批評13個行業(yè)，并將醫(yī)美行業(yè)入選；不透明、不規(guī)范的競爭環(huán)境造成了行業(yè)內(nèi)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)現(xiàn)狀；頭部品牌都在做自己的私域種草社區(qū)；數(shù)字虛擬人AYAYI成為元宇宙美美妝代表；歐歐萊雅集團推出全球首位虛擬代言人“M姐”等事件給醫(yī)美內(nèi)容帶來了巨大的影響。

綜上所述，可以看出，在2022年，新式美美妝集合店店瘦身過冬，并沒有完全擺擺脫困境；老牌美美妝店也在斷腕求生，并沒有放棄轉(zhuǎn)型升級。未來，隨著市場環(huán)境和消費者需求的變化，各類美妝企業(yè)和品牌都需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，并尋找自己在競爭中的優(yōu)勢和定位。